面對乳業(yè)周期波動，蒙牛堅(jiān)持長期主義，推動奶粉板塊的模式重塑與轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2024年上半年，蒙牛持續(xù)挖掘細(xì)分領(lǐng)域的個性化需求，不僅在嬰幼兒奶粉配方品質(zhì)上創(chuàng)新升級，更是著力加強(qiáng)對全人群和全生命周期的營養(yǎng)研究，尤其是針對嬰幼兒、兒童青少年和中老年等重點(diǎn)人群的營養(yǎng)需求研究，加速市場布局，全力推動行業(yè)升級。
戰(zhàn)略布局全生命周期奶粉需求
面對行業(yè)周期，勇于變革的企業(yè)必將贏得先機(jī)。蒙牛集團(tuán)以其前瞻性的戰(zhàn)略布局，依托多元化的產(chǎn)品矩陣和多品牌聯(lián)動，成功完成了從專注嬰幼兒配方奶粉到全面布局專業(yè)營養(yǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)了蒙牛奶粉在滿足差異化市場需求上的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新能力。
研發(fā)創(chuàng)新是模式重塑的關(guān)鍵一環(huán)。瑞哺恩作為蒙牛旗下高端嬰幼兒奶粉品牌，攜手頂尖大學(xué)研究機(jī)構(gòu)共同發(fā)布全球首個專利親和配方實(shí)證成果，經(jīng)過中國寶寶臨床喂養(yǎng)研究表明，瑞哺恩獨(dú)創(chuàng)的專利親和配方（MLCT+新型OPO）展現(xiàn)出了卓越的喂養(yǎng)成效，有效提升嬰配粉產(chǎn)品實(shí)力并引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
研發(fā)創(chuàng)新帶動產(chǎn)品矩陣升級。瑞哺恩旗下的恩至系列是全球首款添加創(chuàng)新MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO的明星大單品。2024年該系列奶源迭代為A2-β酪蛋白奶源，全面升級了配方的親和性，更深刻地展現(xiàn)了專利親和配方的卓越理念。菁至系列的奶源、有機(jī)OPO和產(chǎn)品均獲得中國和歐盟雙有機(jī)認(rèn)證，是市面上唯一一款擁有三重有機(jī)認(rèn)證的珍稀沙漠有機(jī)奶粉。
為了滿足兒童在不同成長階段的需求，蒙牛一米八八首創(chuàng)添加初乳堿性蛋白（CBP），鎖鈣入骨，志在為中國兒童骨骼成長發(fā)育提供專業(yè)的解決方案。上半年，與中國學(xué)生營養(yǎng)與健康促進(jìn)會合作科研實(shí)證，蒙牛一米八八奶粉針對學(xué)齡前兒童干預(yù)組在60天內(nèi)身高增長明顯，相較于對照組，身高差異高達(dá)30%。憑借強(qiáng)大的科研優(yōu)勢及產(chǎn)品品質(zhì)，蒙牛一米八八榮獲世界乳品創(chuàng)新獎的兒童乳制品優(yōu)秀獎，夯實(shí)了兒童骨骼發(fā)育營養(yǎng)領(lǐng)域的權(quán)威地位。
基于對中老年群體健康需求的精準(zhǔn)洞察，蒙牛悠瑞致力于為中老年人提供專屬的營養(yǎng)解決方案。悠瑞骨力金裝創(chuàng)新性添加了HMB幫助鎖住肌肉，提升肌肉細(xì)胞繁殖和抑制肌肉流失，雙向增強(qiáng)肌肉體積和力量，從而達(dá)成骨骼關(guān)節(jié)肌肉大滿貫，全面守護(hù)中老年人的行動力。蒙牛悠瑞骨力系列自上市以來受到市場高度認(rèn)可，并榮獲2024年亞太區(qū)年度健康老年?duì)I養(yǎng)產(chǎn)品獎。
貝拉米衛(wèi)冕跨境有機(jī)嬰幼兒奶粉第一
今年是貝拉米開啟有機(jī)事業(yè)第20年，貝拉米堅(jiān)守有機(jī)喂養(yǎng)理念，引領(lǐng)有機(jī)喂養(yǎng)趨勢。作為蒙牛嬰幼兒食品核心品牌，貝拉米上半年繼續(xù)強(qiáng)化有機(jī)優(yōu)勢，成功衛(wèi)冕跨境有機(jī)嬰幼兒奶粉第一。
8月，貝拉米獲得全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文授予的“貝拉米，澳洲有機(jī)奶粉銷量第一”市場地位確認(rèn)證書，有機(jī)奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)勁實(shí)力再次得以彰顯。
隨著嬰幼兒配方奶粉新國標(biāo)的正式實(shí)施。奶粉行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升，在產(chǎn)品科研投入、差異化創(chuàng)新、品牌口碑建設(shè)等諸多方面都具有優(yōu)勢的企業(yè)，更能獲得市場。
蒙牛嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)以新國標(biāo)為契機(jī)，以全新產(chǎn)品競爭力持續(xù)贏得市場。貝拉米全新上市有機(jī)兒童高鈣成長奶粉和諾瑞兒嬰幼兒奶粉兩款新品，以創(chuàng)新高階配方拉升有機(jī)營養(yǎng)新高度，進(jìn)一步豐富嬰配粉及兒童粉產(chǎn)品布局。貝拉米諾瑞兒嬰幼兒奶粉，作為有機(jī)自護(hù)翹楚，擁有四重高階蛋白黃金組合，以乳鐵蛋白為核心的蛋白營養(yǎng)群形成硬核自護(hù)，守護(hù)寶寶抵御力。貝拉米有機(jī)兒童高鈣成長奶粉聚焦當(dāng)下關(guān)注度高的身高話題，打造“高加鎖”黃金身高系統(tǒng)系統(tǒng)解碼身高秘訣，做到“不僅高鈣，而且能鎖住鈣”。
貝拉米輔食中，米粉作為6月齡以上寶寶初添加輔食的剛需產(chǎn)品，銷售占比持續(xù)提升。今年新升級不含乳粉低敏配方有機(jī)嬰幼兒大米粉，去除乳粉過敏原，更不容易引起牛奶蛋白過敏。獨(dú)特添加水溶性二價鐵及有機(jī)FOS益生元，滿足新生代媽媽需求。
未來，蒙牛集團(tuán)會持續(xù)提升對奶粉業(yè)務(wù)的支持力度，以更高水平的研發(fā)能力、更嚴(yán)格的品質(zhì)把控和更具創(chuàng)新性的市場策略，積極推動奶粉業(yè)務(wù)邁向新的發(fā)展階段。
