1月31日，隨著馬年新禧臨近，蒙牛瑞哺恩攜巨型粉色熊貓“恩恩”空降西安，打造“瑞哺恩國(guó)寶新春樂園”，開啟了一段溫暖新春的“尋樂之旅”。這不僅是瑞哺恩國(guó)寶IP營(yíng)銷戰(zhàn)略在2026年的首個(gè)重磅動(dòng)作，更是一次傳統(tǒng)文化與品牌資產(chǎn)的深度共振。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，獨(dú)特的萌系美學(xué)與親子互動(dòng)體驗(yàn)迅速引爆線下人氣，成為新春親子家庭的必逛“出片圣地”；與此同時(shí)，借力抖音心動(dòng)大牌日的線上勢(shì)能，瑞哺恩實(shí)現(xiàn)品牌聲量與市場(chǎng)銷量的“雙開年紅”，進(jìn)一步展現(xiàn)出國(guó)民品牌在春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景中的號(hào)召力與親和力。
市民紛紛打卡，粉色“恩恩”成西安春節(jié)頂流
春節(jié)將至，西安處處洋溢著熱鬧喜慶的氛圍。這座國(guó)寶新春樂園在西安古樸的城市背景映襯下格外吸睛，巨型粉色熊貓“恩恩”裝置成為現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的“打卡C位”，不少家庭專程前來拍照發(fā)圈，記錄這份獨(dú)特的“粉色年味”。樂園里不僅設(shè)置了充滿恩恩元素的互動(dòng)區(qū)，還有國(guó)寶營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給站，讓逛展與體驗(yàn)形成自然銜接。
帶著萌寶來打卡的王女士高興道：“寶寶一看到粉色大熊貓就喜歡得不得了，拍了好多合影，還一定要把‘恩恩’帶回家一起過年呢！這不，已經(jīng)領(lǐng)到了一個(gè)可愛的恩恩氣球！”
這場(chǎng)新春快閃活動(dòng)不僅讓品牌“國(guó)寶級(jí)守護(hù)”的理念表達(dá)更具親和力與情緒價(jià)值，也讓品牌能夠更自然地融入春節(jié)這一家庭情感最濃郁的節(jié)點(diǎn)，在“文旅熱”“年俗熱”的城市氛圍中形成更強(qiáng)的記憶點(diǎn)與傳播力。
抖音心動(dòng)大牌日嚴(yán)選，承接萬千家庭“長(zhǎng)肉”信賴
在線上，蒙牛瑞哺恩與抖音心動(dòng)大牌日達(dá)成深度合作，進(jìn)一步將這場(chǎng)城市級(jí)事件推向更廣泛的公眾視野。
作為抖音平臺(tái)重點(diǎn)打造的品牌級(jí)營(yíng)銷IP，“抖音心動(dòng)大牌日”并非開放式參與活動(dòng)，而是圍繞品牌影響力、產(chǎn)品力與用戶口碑設(shè)立了較高的合作門檻，旨在通過平臺(tái)級(jí)資源整合，放大優(yōu)質(zhì)品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的集中聲量。瑞哺恩此次受邀，既源于其在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的科研實(shí)力與國(guó)民口碑，也是平臺(tái)對(duì)國(guó)民奶粉品質(zhì)的認(rèn)可與支持，因而才有了雙方共同深耕母嬰市場(chǎng)、共創(chuàng)營(yíng)銷新范式。
活動(dòng)期間，瑞哺恩聯(lián)動(dòng)抖音投入了全方位資源矩陣：從抖音廣告的強(qiáng)力觸達(dá)，到多位育兒達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)直播打卡制造話題，將線下“國(guó)寶級(jí)守護(hù)”的情感體驗(yàn)延展至線上，吸引大量新用戶關(guān)注與參與。在官方大場(chǎng)直播中，蒙牛瑞哺恩特約嘉賓Vivi王婉霏空降直播間，通過專業(yè)的健康育兒理念分享與親密互動(dòng)，極大激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴與參與熱情。
這一“流量曝光-內(nèi)容種草-直播轉(zhuǎn)化”的完整通路，帶動(dòng)品牌相關(guān)話題與內(nèi)容互動(dòng)熱度過億，為品牌在新年伊始實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
科學(xué)實(shí)證有效，回應(yīng)“寶寶長(zhǎng)肉肉”美好祈愿
無論是線下快閃現(xiàn)場(chǎng)的熱烈參與，還是線上直播間的踴躍下單，背后都離不開消費(fèi)者對(duì)瑞哺恩“國(guó)寶級(jí)守護(hù)”的信任與選擇。
多年來，蒙牛瑞哺恩圍繞母乳脂質(zhì)等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)方向持續(xù)開展科研攻關(guān)，并在母乳脂質(zhì)研究上取得全球領(lǐng)先成果，這些研究成果已逐步轉(zhuǎn)化為品牌系列產(chǎn)品的重要優(yōu)勢(shì)。
近期，蒙牛瑞哺恩旗下恩至、初愛牛牛、親益等三款嬰幼兒配方奶粉，更是憑借在母源MLCT[1]+新型OPO[2]、Sn-2 DHA、高乳鐵蛋白等核心科技上的突破，成功摘得2026亞太功能食品健康峰會(huì)（FFWS 2026）“年度技術(shù)創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)”，進(jìn)一步彰顯了品牌在科研創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)上的實(shí)力積累。
站在新年的起點(diǎn)，蒙牛瑞哺恩以一場(chǎng)融合文化溫度與科研厚度的城市快閃，為春節(jié)消費(fèi)與親子文旅注入了新的內(nèi)涵，也展現(xiàn)了民族品牌在新時(shí)代背景下的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。未來，瑞哺恩將繼續(xù)以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)為根本，以“國(guó)寶級(jí)守護(hù)”為情感紐帶，陪伴更多中國(guó)家庭守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)，讓“長(zhǎng)肉肉”的新年祝福，成為看得見、靠得住的安心承諾。
參考資料：
[1]母源指MLCT營(yíng)養(yǎng)成分為母乳中存在的營(yíng)養(yǎng)成分;袁婷蘭、韋偉、葉興旺、劉正冬、閆志遠(yuǎn)、金青哲、王興國(guó)，母乳中長(zhǎng)鏈甘油三酯研究進(jìn)展，食品與生物技術(shù)學(xué)報(bào)[J]，2022.41(6):41-50;MLCT來源于中長(zhǎng)鏈脂肪酸食用油;
[2]OPO：1，3-二油酸 2-棕櫚酸甘油三酯;
