備受矚目的熱門說唱節(jié)目《新說唱2024》圓滿落下帷幕，節(jié)目自帶的巨大流量與層出不窮的話題性，在開播前便在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股討論熱潮。這其中，隨變冰淇淋憑借其獨特的創(chuàng)意與節(jié)目深度綁定，成為了網(wǎng)友們熱議的焦點。
回顧過去，隨變品牌在音樂營銷領(lǐng)域一直走在前列。2023年，隨變首度冠名《中國說唱巔峰對決2023》，以其敏銳的市場洞察力開啟了隨變品牌在音樂賽道的營銷元年。進入2024年，隨變再度攜手《新說唱2024》，作為連續(xù)兩年冠名該節(jié)目的品牌，不僅進一步深化了與音樂文化的聯(lián)結(jié)，更通過巧妙整合資源及創(chuàng)意內(nèi)容，持續(xù)與年輕群體建立緊密的溝通橋梁，將品牌與年輕人的互動體驗推向了新的高度。
隨變再度助陣《新說唱2024》，從冠名到共贏，深度把握說唱潮流
相較于2023年的合作，隨變今年與《新說唱2024》節(jié)目的攜手更加緊密，與節(jié)目內(nèi)容的貼合度達(dá)到了全新高度。
本次合作中，隨變不再是傳統(tǒng)意義上的冠名商，而是作為貫穿這一季節(jié)目的“實力推薦官”，為節(jié)目輸送了品牌實力與新鮮度。今年的一大亮點就是隨變強大的藝人家族陣容以多樣形式加盟新說唱。隨變品牌代言人的大張偉和品牌主理人楊和蘇，入駐節(jié)目擔(dān)任明星制作人，不僅提供專業(yè)指導(dǎo)，精準(zhǔn)的點評也給了節(jié)目更多的驚喜，讓隨變與賽制和內(nèi)容的融合也更加有趣。
而在節(jié)目賽程期間空降官宣的隨變品牌代言人鳳凰傳奇，也在半決賽“巔峰沖刺夜”隔空送來祝福VCR，以“實力助力官”身份助威，引爆現(xiàn)場，將隨變的影響力延伸至潮流說唱文化的深處，全方位展現(xiàn)了隨變的品牌風(fēng)采。
除此之外，隨變還將多位更具潛力的rapper簽入隨變廠牌旗下，其中包括本季熱門人氣選手小酷、新秀、臟臟。選手們的自身實力受到觀眾的認(rèn)可，也通過他們的推薦讓隨變的認(rèn)知度進一步深化，鞏固了隨變在說唱圈及年輕人心中的潮流地位，進一步夯實隨變“實力推薦官”頭銜。
隨變與節(jié)目的緊密貼合，不止于節(jié)目中的強大“人脈”。在節(jié)目的每一環(huán)節(jié)和角落都可以看到隨變元素的露出，擦出更多創(chuàng)意火花?！倦S變品牌主理人楊和蘇理想國魔法配方】，以趣味方式分享隨變72%巧克力優(yōu)質(zhì)配比的獨特之處與卓越口感，【臟臟和小酷的隨變飲子鋪】，將說唱與古風(fēng)結(jié)合，以實力battle的形式呈現(xiàn)軟芯莓莓和亮色杯的豐富質(zhì)構(gòu)口感。這些品牌與說唱內(nèi)容深度結(jié)合的創(chuàng)意中插，點燃消費者探索與嘗試的熱情，激發(fā)了購買欲望。隨變將品牌理念和產(chǎn)品與節(jié)目內(nèi)容緊密相連，向觀眾傳達(dá)了“有實力 敢隨變”的品牌精神。
隨變在節(jié)目中設(shè)置了“隨變實力狂炫獎”這一品牌專場玩法。吃得最多、吃得最瘋者得獎，讓選手們在享受美食的同時，也展現(xiàn)了他們的個性與活力，大家紛紛加入到這場趣味挑戰(zhàn)的討論中，為節(jié)目炒熱賣點和話題，推動了隨變品牌與年輕消費群體的深度連接。
貼近大眾，活力點燃社交熱情
今年，隨變于節(jié)目內(nèi)外的社交媒體上都玩出了新花樣。
首先，隨變增設(shè)了兩個全新的真人秀環(huán)節(jié)——“隨變嘮嘮”與獨家花絮，展現(xiàn)出選手們賽前賽后的真實生活，以獨家內(nèi)容吸引觀眾的視線，精準(zhǔn)鎖定了熱愛說唱文化的年輕消費群體。在過程中穿插產(chǎn)品食用的鏡頭，說唱選手對產(chǎn)品的品嘗與測評，幫助產(chǎn)品種草，隨變以更貼合消費者日常場景以及更有熱度的話題與消費者進行互動，把新品帶到了消費者的視線之內(nèi)；同時，隨變還在節(jié)目中設(shè)立了“實力啟程點”這一新環(huán)節(jié)，在比賽過程中為參賽選手提供豐富的冰淇淋產(chǎn)品，帶給他們獨特的能量與情緒補給體驗，更將隨變產(chǎn)品置于聚光燈下，提升了觀眾對品牌的關(guān)注與好感。
其次，在節(jié)目外，通過精心策劃的微博話題#隨變在新說唱搞一種很新的團建#，聯(lián)動選手、廠牌成員、多方粉絲、節(jié)目組，更攜手《新說唱2024》另一贊助商極越汽車共同炒熱話題，打造了一場別開生面的討論互動。甚至“團建”前，“看說唱吃隨變”的話題已在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱潮，為活動營造了濃厚的氛圍，再度驗證了此次團建話題的吸引力。
隨變更將自己巧妙融入消費者日常生活，與年輕人打成一片。線下，隨變與節(jié)目組精心策劃“隨變·嗨LIVE新說唱2024校園行”，通過在10所大學(xué)校園舉辦說唱音樂節(jié)，人氣說唱歌手參與音樂節(jié)與年輕群體近距離互動，交流更加密切；線上，“隨變·嗨FIVE直播間”成為新熱點，攜手品牌主理人楊和蘇與隨變廠牌成員小酷，借助其獨特音樂魅力與龐大粉絲基礎(chǔ)，使京東直播間熱鬧非凡，不僅延續(xù)了說唱節(jié)目的熱潮，更讓隨變品牌成為熱議焦點，收獲了眾多年輕粉絲的青睞。線上線下活動的緊密配合，讓隨變在年輕消費群體中迅速走紅，實現(xiàn)了品牌影響力的顯著提升與市場的有效拓展。
美味不停歇，開啟巧克力冰淇淋新體驗
隨著品牌代言人大張偉與品牌主理人楊和蘇在節(jié)目中的熱力推薦，隨變借助節(jié)目的聲勢與雙代言人的影響力，挖掘更加多元的品牌場景，開辟新的消費潮流。
節(jié)目中，多款隨變冰淇淋產(chǎn)品輪番登場，美味風(fēng)潮席卷今夏。金標(biāo)黑巧克力和香草口味冰淇淋，憑借恰到好處的72%/52%可可比例與濃醇馥郁的進口巧克力脆皮，搭配優(yōu)質(zhì)純正的生牛乳，每一口都如同對味覺的極致寵溺，令人回味無窮。而楊和蘇特別偏愛的玫瑰伯爵紅茶亮色杯，則以清新脫俗的花果混合口味融合顆顆黑巧碎片，帶來層次分明的口感享受，加之其大膽亮色的包裝設(shè)計，更是讓人眼前一亮，引領(lǐng)夏日冰淇淋新風(fēng)尚。
作為巧克力冰淇淋界的明星品牌，自2002年上市以來，隨變始終站在潮流前沿。它不僅僅是一個冰淇淋品牌，更是年輕人追求新奇、享受生活的象征。隨變不斷嘗試與挑戰(zhàn)，深入挖掘年輕人的口味偏好與潮流追求，打造出了以“巧克力+”為核心的多口味、多層質(zhì)構(gòu)、多元化的產(chǎn)品矩陣。同時，隨變以“有實力 敢隨變”的品牌態(tài)度，傳遞著一種年輕、敢玩、敢于突破自我的生活哲學(xué)，成為了眾多年輕人心目中的首選巧克力冰淇淋品牌。
2024年，隨變深諳市場變化的脈搏，以敏銳的洞察力和不斷創(chuàng)新的新產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)著行業(yè)的潮流趨勢；憑借卓越的產(chǎn)品力，不斷與消費者建立深厚的情感鏈接，探索美味的無限可能。展望未來，隨變將秉持年輕、潮流的品牌理念，持續(xù)進化，不斷突破，與廣大年輕消費者玩到一起。期待新的一年隨變帶來更多好玩、好吃的潮流感官體驗。
